Secret Sauce for Game Success
Speaker – Bob Meese (global head of games business development at Google Play)

우선 발표자는 2015년 순위권 대 별로 일자별 리텐션 그래프를 보이며 세션을 시작했습니다. 구글 플레이가 지원하는 기능을 최대한 활용하여 게임을 관리해 나가는데 있어 어떤 변수들이 가장 중요하게 작용하는 지를 발표하는 것을 세션의 목표로 설정했습니다.

첫 번째로 게임 유저 접촉 및 다운로드에 실질적으로 가장 큰 영향을 준 것으로 앱 아이콘이라고 발표했습니다. 구체적으로 변경 시 유저 접촉의 변동 폭이 큰 것은 아이콘, 짧은 설명, 스크린샷, 긴 inflatable obstacle course 설명, 동영상, 피쳐 그래픽 순이었습니다. 특히 나머지 요소들이 4%이하의 변동폭을 보인 것에 비해 아이콘, 짧은 설명, 스크린샷은 8%이상의 변동폭을 나타내어 이를 효과적으로 활용하는 것이 매우 중요하다고 설명하였습니다.

아이콘 및 스크린샷은 운영과정에서 반드시 AB테스트가 필요하며 피드백을 적용하여 이를 수차례 최적화 하는 과정이 필요하다고 강조했습니다. 해당 사례를 몬스터 스트라이크의 로컬라이제이션 과정을 통해 설명했으며, 또한 아이콘과 스크린샷, 스플래시, 홈메뉴까지 통일성 있게 시각 정보를 구성하는 것이 유저의 몰입감과 리텐션을 높이는데 유리하다고 권장했습니다.

또한 현재 적용 중인 구글 플레이 사전예약 기능을 소개하며 기존 운영 중인 사전 프로모션 채널과 구글 플레이 사전예약 기능을 바인딩 해두면 실제 런칭 시, 기존의 어떤 수단보다 확실한 실제 다운로드로 유도가 될 수 있다는 점을 강조했습니다.

by Micheal Jung

Google Developer day – Moblie Momentum and New Tools of the Trade
Speaker – Morgan Dollard(Product Management for google play game)
Benjamin Frenkel(Product Management for google play game)

구글이 게임을 보다 효과적으로 개발할 수 있도록 돕고 개발된 게임을 유저들에게 알리고 관리하는데 필요한 새로운 기능들을 만들었으며 이것을 게임 개발자들에게 알리는 것이 본 세션의 주요 목표였습니다.

게임의 개발 측면에서는 최근 크게 주목 받고 있는 VulKan API의 중요성에 대한 간략한 설명이 있었고 이후 주로 게임을 알리고 관리하는 것을 도울 새로운 툴 쪽에 세션의 많은 부분이 할당되어 있었습니다.
우선적으로 애드워즈를 통한 전화면 세로 동영상 광고가 최근 큰 inflatable slide 효과를 발휘하고 있다는 점과 현재 준비 중인 체험판 광고가 인상적이었습니다. 특히 체험판 광고는 인게임 플레이의 일부를 광고 단계에서 유저가 직접 해보도록 할 수 있는 것인데, 이를 활용한다면 게임 장르에 따라서 대단한 효과를 볼 수 있을 것 같았습니다.

또한 기존의 구글 게임하기를 보다 확장하고 강화할 방향성을 보여주었습니다. 기존에 완전히 방치되어 있던 구글의 친구기능을 보다 강화하기 위해 프로필 및 다양한 아이콘, 자기 표현 등을 추가했고, 이를 기반으로 추가적으로 음성 및 플레이 영상 공유 기능을 대폭 추가하는 발표 내용이 이어졌습니다. 특히 게임 플레이 영상과 플레이어의 얼굴을 함께 촬영하고 이를 즉시 편집하여 유튜브에 업로드하고 공유할 수 있도록 한 것은 매우 사용성이 높아보였습니다.

게임의 관리 면에서는 개발자 콘솔을 통해 기능이 보강된 게임 파라메터 매니지먼트가 소개되었습니다. 개발 상, 클라이언트 적용이 선행되어야 하겠지만 국가 및 기간 별로 게임 내 패러미터들을 개발자 콘솔에서 오버라이드 할 수 있도록 구성되어 있어 운영 및 프로모션에 활용도를 극대화 할 수 있다고 소개하였습니다.

by Michael Jung